پرونده مرموز استارباکس – قهوه، نقطه توقف سوم و میلیون ها مشتری (+ راهنمای عملی راه اندازی کسب و کاری موفق به سبک استارباکس)

یک نفر پیشنهادِ شگفت انگیزی برای شما دارد : تمام پول تان را در راه اندازی یک کافی شاپ (کافه) که فقـــط قهوه برای مشتری سرو میکند سرمایه گذاری کنید…

آیا اینکار را خواهید کرد؟

احتمالا تصور میکنید طرف مقابل تان درک صحیحی از بازار ندارد و یا بیش از حد رویاپرداز است؛ اما یک نفر این کار را کرد و امروز نامش جزو لیست 100 کارآفرین میلیاردر جهان است !

این پیشنهادی بود که یک بازاریاب قهوه به نامِ هــوارد شــولتز به دوستان و آشنایانش داد تا در ایده ای که در سر داشت سرمایه گذاری کنند؛ همه او را دیوانه خطاب میکردند و او را فاقد درک اقتصادی صحیح از بازار میدانستند… کسی او را جدی نگرفت.

بنابراین، هـــوارد مجبور شد خودش تنهایی ایده اش را پیگیری کند.
او تصویری از چیزی در سرش داشت که هیچکس نمیتوانست آنرا درک کند و با توضیح دادنِ آن باعث تمسخر و تحقیرش میشد… اما او به طرز عجیبی به ایده اش بـــاور داشت. یک حسِ قوی به او اطمینان میداد که ایده اش موفق و عملی خواهد شد.

نام ایده اش نقطه سوم توقف بود و استارباکس متولد شد؛
مشتریانِ کافی شاپ یا قهوه فروشیِ استارباکس افرادی بودند که یا از خانه به سمت محل کارشان خارج شده بودند و یا از محل کارشان به سمت خانه خارج شده بودند ! ایده کمی پیچیده و غیر قابل درک بود…

هوارد معتقد بود : من نمیخواهم قهوه بفروشیم، من سعی دارم محلی به عنوان نقطه توقف سوم ایجاد کنم… او سرانجام اینکار را کرد و در کمال حیرت همگان موفقیت فوق العاده ای بدست آورد !

او برای اجرای ایده اش به شدت مصمم بود؛ و بیش از 242 بار از طرف بانک های مختلف طرحش برای وام گرفتن و سرمایه گذاری از طرف بانک، رد شد !

او شکست نخورد، باور داشت تا زمانی که ایده ای که به او الهام شده را به مرحله اجرایی نرساند از تلاش دست بر نمیدارد… (در مورد ایده های ثروت زایی که به ذهن میلیاردرها الهام میشود این مطلب را حتما بخوانید)

سرانجــــام او با قرض گرفتن و داشتنِ سرمایه گذار شخصی، موفق شد ایده اش را اجرا کند.
هیچکس باور نمیکرد، هـــوارد، بازاریابِ قهوه دیروز که با انباشت قهوه ها در بسته های یک کیلویی در قهوه فروش های مختلف در حال فروش قهوه برای یک نفر دیگر بود، امروز فروشگاه فروشِ فـــقط قـــــهوه راه اندازی کرده است که تبدیل به بزرگترین شرکت فروشِ قهوه دنیا با 21536 شعبه در 65 کشور دنیا شده است و به عنوان تاجر سال 2011 از نظر مجله Fortune انتخاب شد.

این یعنی، موفقیت به معنی واقعی کلمه !
موفقیتی که یک کارآفرین بدون هیچ سرمایه ای فقط با یک ایده فوق العاده ساده اما با تصویری پیچیده در ذهنش برخلاف توصیه های دیگران آنرا اجـــرا کرد و به مرحله نهایی سود دهی رساند.

«استارباکس تجربه نوشیدن قهوه را از یک عادت روزمره و بی روح،
به یک خاطره خوب و بانشاط تبدیل خواهد کرد…»
__هوارد شولتز، موسس استارباکس، قبل از راه اندازی در جمع سرمایه گذاران

سوال مهــمی که میخواهیم به آن بپردازیم این است :

آیا جادویی در موفقیت استارباکس بود؟

هرگز ! به هیچ وجه…
اگر از هر مشاور کسب و کاری هم بپرسید، موفقیت استارباکس را کاملا منطقی و پیش بینی پذیر میداند(!) اما چطور چنین چیزی ممکن است؟

اگر ما ایده ای در سر داشته باشیم، چطور آنرا مانند استارباکس تبدیل به یک ایده پولساز و مشهور کنیم؟ پاسخ این سوال دقیقا همین مقاله ای است که در حال خواندن آن هستید…

ما در این مقاله میخواهیم قدم به قدم، نه فقط آنچه در ظاهر از کسب و کار ثروت آفرینِ استارباکس قابل رویت است، بلکه هرآنچه در پشت پرده اداره فروشگاه های دوست داشتنی استارباکس انجام میشود را برای شما شرح دهیم.

این مقاله میتواند برای شما فوق العاده الهام بخش باشد.

• اگر ایده ای در ذهن دارید.
• اگر میخواهید کسب و کاری راه اندازی کنید.
• و یا کسب و کاری دارید و میخواهید میزان فروش تان را 10 برابر کنید.

این مقاله چشم اندازی وسیع و نکاتی هیجان انگیز در عین حال پولساز به شما معرفی خواهد کرد تا بتوانید از با طرزفکرِ یک کارآفرین موفق و پولساز مانند هـــوارد شولتز کسب و کاری میلیارد دلاری و جهانی خلق کنید.

هشــــدار ! هشــــدار !
آنچه در ادامه میخوانید شاید برخلاف عرفِ آنچه در بازار امروز مشاهده میکنید باشد.
اگر اینطور بود، همیشه سخنِ هوارد شـولتـز را به خاطر آورید :
«برای موفقیت عظیم، کارها را به روشی که تاحالا انجام میشده اند، انجام ندهید.»

راهنمای عملی راه اندازی کسب و کاری موفق به سبک استارباکس :

استارباکس تنها یک فروشگاه با ایده انقلابی نبود.
استارباکس تاثیر عمیقی بر روی زبان روزمره انگلیسی زبانان شد ! اکثر کلماتِ روزمره مانند باریستا، لاته، ونتی، فراپوچینو و … که اکثر کافی شاپ های امروزی هم از آنها استفاده میکنند، از طریق استارباکس جهانی شد.

کتاب های زیادی در مورد نحوه موفقیت، راز و رمز موفقیت و ایده های مشابه استارباکس نوشته شده است و اکثر اوقات به عنوان ایده ای نـو از آن یاد میشود که در تاریخ کارآفرینی جایگاهی مشابه هـــنری فــورد (خالق اولین کارخانه تولید انبوه اتومبیل) قرار میگرد.

اگر تمام کتاب های مربوط به دلایل موفقیت استارباکس را بخواهید جمع بندی کنید، از تمام کارمندان آنجا دلیل موفقیت استارباکس را جویا شوید و بخواهید آنرا جمع بندی قابل قبولی بکنید، به 5 اصل موفقیت میتوانید آنها را خلاصه کنید (که در ادامه میخوانید) :

عضویت و مشاهده کاملورود برای اعضا

اطلاعات خود را جهت ثبت نام وارد کنید:

اشتراک خود را انتخاب کنید:

• یـک سالـه / 365 هزار تومان /

وارد به حساب کاربری تان شوید اگر قبلا حساب کاربری ساختید.

Apply معتبر نامعتبر

بازگشت

• به راز فروش بالای شرکت Apple در فروشگاه های شگفت انگیزش پی ببرید
• از حقه های فروش بیشتر فروشگاه های امروز آگاه باشید